Es una ciudad encantadora, famosa por ser la capital musical y cultural del Ecuador, ubicada en el sur del país, dentro de la provincia de Loja. Durante muchos años se destacó por convertirse en una ciudad universitaria que acogía a estudiantes de todo el país, que iban a cursar sus estudios en la Universidad Técnica Particular de Loja, una de las mejores del Ecuador.
El clima característico de la sierra, región a la que pertenece la hace ideal para hacer recorridos por algunos de los puntos turísticos más destacados como iglesias y museos, además de contar con valles cercanos a esta ciudad, uno de los más nombrados, el de Vilcabamba, por tener gran cantidad de habitantes longevos, dándole crédito a las fuentes de agua "milagrosa" con las que cuenta. También hay variedad de mercados artesanales, donde se pueden encontrar textiles y calzado en cuero.
Loja, que combina un aire colonial con zonas más modernas, también cuenta con dos centros comerciales, que son La Pradera (ubicado en las calles 18 de Noviembre y Gobernación de Mainas), que tiene la cadena de supermercados Supermaxi; y Plaza del Valle, que es el preferido por muchos jóvenes donde se pueden encontrar salas de cine de Cinemas In, (ubicado en el sector El Valle, intersección de las Avenidas Zamora y Guayaquil).
