Loja es una ciudad encantadora, famosa por ser la capital musical y cultural del Ecuador, ubicada en el sur del país, dentro de la provincia de Loja. Durante muchos años se destacó por convertirse en una ciudad universitaria que acogía a estudiantes de todo el país, que iban a cursar sus estudios en la Universidad Técnica Particular de Loja, una de las mejores del Ecuador.
El clima característico de la sierra, región a la que pertenece la hace ideal para hacer recorridos por algunos de los puntos turísticos más destacados como iglesias y museos, además de contar con valles cercanos a esta ciudad, uno de los más nombrados, el de Vilcabamba, por tener gran cantidad de habitantes longevos, dándole crédito a las fuentes de agua "milagrosa" con las que cuenta. También hay variedad de mercados artesanales, donde se pueden encontrar textiles y calzado en cuero.
Loja, que combina un aire colonial con zonas más modernas, también cuenta con dos centros comerciales, que son La Pradera (ubicado en las calles 18 de Noviembre y Gobernación de Mainas), que tiene la cadena de supermercados Supermaxi; y Plaza del Valle, que es el preferido por muchos jóvenes donde se pueden encontrar salas de cine de Cinemas In, (ubicado en el sector El Valle, intersección de las Avenidas Zamora y Guayaquil).
También puede optar por Don Daniel Mall, ubicado en las calles 18 de Noviembre y Chile, cuenta con un extenso número de locales comerciales de ropa, zapatos, artículos para el hogar y en el tercer piso un Patio de comidas con diferentes franquicias locales e internacionales. También puedes hacer uso de una sucursal de cajeros automáticos del Banco Pichincha ubicados en su planta baja.
Durante la semana, la mayoría de los lojanos se queda en casa, pero desde el jueves en la noche y hasta el fin de semana, Loja ofrece una amplia variedad de entretenimientos nocturnos. La escena se mueve entre bares tranquilos y ruidosas discotecas.
Puedes escoger entre La Siembra (Cruzando el río Zamora en la 24 de Mayo) – Es un bar rústico y acogedor que ofrece una variedad de bebidas junto con buena música; un lugar ideal para encontrarse con amigos. También hacen muy buenas parrilladas de carne y platos con pollo hasta la media noche; Free Days (En frente de La Siembra); El Bielero (Río Zamora y Bernardo Valdivieso); y la Discoteca La Fiesta (10 de Agosto y Juan José Pena), esta discoteca se llena las noches de viernes y sábados. Tiene reservados acolchados para que se relajen quienes no quieran bailar salsa o merengue hasta el amanecer.
