Es un ciudad de las más hermosas del Ecuador por su escenario natural, está ubicada en el corazón de un valle, rodeada de montañas y lagos con paisajes espectaculares que son de gran atractivo para los turistas de todas partes. Pertenece a la provincia de Imbabura en el norte del país, región Sierra, por lo que su clima combina temperaturas bajas y altas logrando simular una eterna primavera.
Entre las actividades más destacadas para disfrutar están las visitas a las lagunas cercanas a la ciudad, como la de San Pablo, Cuicocha y Yahuarcocha, cada una con distintas historias y paisajes casi mágicos. Ibarra es reconocida por ser las ciudades más completas del Ecuador para disfrutar del ambiente natural y la modernidad. Se pueden encontrar museos, capillas y calles de la época colonial española, así como también lugares de diversión nocturna como bares, discotecas y restaurantes. Existen diversos sitios para realizar compras, ya sea de artesanías, textiles y alimentos típicos de la zona. Además están dos centros comerciales grandes que son: Plaza Shopping Center, conocido como La Plaza con marcas como Supermaxi, Etafashion, Fybeca, Kywi, Todohogar, Juguetón, Marathon Sport, Pinto, KFC, Captoos, Wi, además de bancos de todo el país. Y también está Laguna Mall, recientemente inaugurado (2013) y que cuenta con plazoletas de comida, salas de cine y tiendas como Marathon Sports, Toto, Almacenes Chimborazo, Aeropostale, GMO, Uomo Venetto, y las salas de Star Cines.
