Ubicada en la zona centro de la región Sierra del Ecuador, esta ciudad es la capital de la provincia de Cotopaxi, y es reconocida por su amplia industria florícola. Es así como la carretera que la bordea está llena de invernaderos donde se pueden apreciar todo tipo de flores. Otro de los atractivos de Latacunga es que se encuentra cerca del volcán Cotopaxi, el cual se puede apreciar desde cualquier punto de la ciudad, ofreciendo postales majestuosas a todos los turistas que la visitan.
Al recorrer la ciudad se puede apreciar gran parte de su arquitectura como algo artístico y conservado, al punto de haber sido nombrada como Ciudad Patrimonial de la Nación. Latacunga también cuenta con industria minera de caliza y cemento, metalúrgicas liviana y pesada, agroindustria, industria lechera y ganadera.
Para llegar a esta ciudad se puede hacerlo de dos formas, ya sea vía terrestre o aérea ya que cuenta con un aeropuerto internacional, además está cerca a la capital del país (Quito), por lo que muchos turistas lo incluyen como parte de su recorrido al Ecuador.
La ciudad cuenta con un centro comercial, considerado como uno de los más modernos del país. Se trata de Maltería Plaza, que encierra grandes tiendas de todo tipo, para realizar compras de moda, alimentos y artículos para el hogar y entretenimiento. Entre ellas están: Tess Ingesa, Pical, Taty's Boutique, Converse, Totto, Jean Up, Mega Moda, GMO, Orve Hogar, Funky Fish, Fossil, Pycca, Yanbal, además de las salas de Cinemark y la sala de juegos de Play Zone.
